网易丁磊:用游戏传递美好
2024-06-25 本站作者 【 字体:大 中 小 】
12月19日消息,2017年度中国游戏产业年会将于2017年12月18日至20日在海南省海口市正式举办。在19日早晨的主题演讲上,网易丁磊做了用游戏传递美好的演讲,以下是演讲内容:
尊敬的各位领导、嘉宾、媒体朋友们,大家好:
很高兴和各位相聚在海口。最近有两个比较有意思的事,先和大家分享一下。
第一件事,前段时间,北京的故宫博物院展出了一个3D打印的微缩故宫模型。这个作品是在我的世界里,一个95后小伙子花了3年时间,和中国数百位玩家一起查阅资料、接力合作才搭建而成的。通过这个游戏,他实现了15年前第一次游览故宫时的梦想。
第二个事,有一位华中师范大学的教授,在课堂上用网易率土之滨的游戏过程作为案例,向学生讲解政治学知识,引起了不小的关注。
这两件事,让很多人对游戏产业有了一些新的认识。过去,我们行业谈论游戏创作,更多的是关注新的玩法、新的技术等等,但现在,大家更多意识到,游戏对用户的真正价值,除了娱乐之外,还有更多人文层面的社会实践意义。
前阵子,网易提过一个概念叫“新消费”,因为我们关注到用户的品鉴能力越来越高,消费观也越来越成熟。以前大家关心怎么买得到,现在大家关心怎么买得更好。用户对于“美好生活”的追求,已经成为整个时代的消费背景,游戏在内的文化娱乐产业当然也不例外。
在“新消费”趋势下,我们认为,游戏的人文价值和产业价值也应该重新定义。和电子商务、音乐一样,游戏可以而且理应成为文化、生活、理想等美好事物的参与者、传递者和教育者。
在这方面,网易自身的实践主要包括三点:
第一,是让创新技术和优质内容,成为中国传统文化的生动载体。
在内容上,网易有很多优秀自研作品,在游戏顶层设计上一直非常注重体现中国传统文化,比如梦幻西游和大话西游都取材于西游故事,天下源于山海经,倩女幽魂来源于聊斋志异,我们也成立了保护敦煌文化公益基金。很多玩家通过这些游戏,对中华民族的经典文化产生了浓厚的兴趣和热爱,还自发参与创作了大量出色的同人作品,实现了传统文化的创新演绎和二次创作和传播。
在技术方面,网易专注自研游戏超过15年,已经获得了很多独创性的技术专利。比如荒野行动和终结者2:审判日,就来自我们原创自研的两款游戏引擎。前段时间,网易也和高通达成了深度合作,未来会在骁龙这个顶级移动游戏平台上,进一步优化我们的引擎。
通过对创新技术的不断探索,和内容上的文化自觉,我们希望让传统文化可以更生动地抵达新生代90后、00后,让每个游戏热爱者在沉浸式的互动中,建立起跨越时间、国界的文化链接与情感共鸣。过去,我们这一代人看敦煌要拿着手电筒远远地看,下一代人他们在世界各地都可以24小时通过游戏触摸到360度的敦煌。
第二,是让游戏在娱乐之上,发挥更多作用,真正反哺用户、反哺现实社会,成为美好生活的一种解决方案。
前段时间有新闻说,国内有不少小学生因为我的世界爱上了编程,十几岁小孩就能独立完成一些编程作品。今年,网易也第一次加入了我的世界“编程一小时”项目,让玩家在游戏的同时也可以学习如何编程、写代码。这是我们希望用游戏产品参与生活、影响用户的一个努力。
好的产品,应该成为“美好生活”的一种解决方案。就像搭建故宫的那几百个玩家一样,我们非常支持、也希望看到游戏与用户之间这种积极的互动。
第三,是推动精品游戏出海,帮助中国文化和中国创造走向世界。这是网易的美好愿景,也是中国游戏产业的使命。
前几天,我们的荒野行动在Google Play上获得了全球推荐。上线一个月,这款游戏在全球的注册用户已经超过1亿,日活跃用户超过2000万;另一款游戏终结者2:审判日,在App Store上也已经登顶全球18个国家游戏免费榜,进入41国游戏免费榜Top10和18国Google Play游戏免费榜Top10。
很多玩家在海外社交平台上给我们留言,说网易的游戏非常吸引人,超级精巧,一位日本玩家朋友称荒野行动为神作。因为喜欢网易游戏,甚至有外国用户自发建立了讨论组,主动收集了几百位玩家的建议给我们。这样的支持和鼓励,也让我们对产品有了更大的信心。
随着越来越多这类精品游戏走向海外,中国游戏产业的全球影响力正在逐渐变大。在这个过程中,我们也一直在努力推动中国文化走向世界。在这里还要提到一位澳大利亚的老玩家,因为喜欢梦幻西游,专门学习了两年汉语,还研读了西游记等中国传统著作。
游戏是一种全世界共通的语言。在“一带一路”的时代背景下,优质游戏更是建立不同国家、地区之间文化链接和情感沟通的一种民间实践。最近,网易有一款AR解谜游戏悠梦入选了苹果2017年度精选。在这个游戏里,我们也正在尝试打造一种中国风的艺术风格,希望让更多海外玩家感受到中国艺术的魅力。
法国作家福楼拜有句话很有意思:“科学与艺术在山脚下分手,在山顶上重逢。”对于以科技为主导的互联网行业来说,这句话很有启发价值。网易一直希望成为一个以技术为基础、以文化精神为核心的内容创造者。
文化领域的“新消费”,让我们看到了游戏在更高纬度上的人文价值,以及在这个基础上更深远的产业空间。未来,希望能和各位同行一起,用优质的产品,为更多人创造美好的生活。谢谢大家。
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