当前所在位置: 首页 > 数码科技 > 正文

微信小游戏产品是否会重复手游的发展路线

2024-07-10 本站作者 【 字体:

5月2日消息,微信小游戏自从去年年底推出以来成为了游戏业界关注的热点,并吸引了大量厂商的加入,小游戏产品的类型也变得丰富起来,成为业界的新风口。而当前小游戏多以轻度休闲、益智为主,它是否会重复手游的发展路线,从轻度走向重度呢?

文/ 李亚倢

微信公布多款小游戏安卓月流水超千万;阿拉丁举办小程序创新大会;朱啸虎一句“小程序的红利期就在今年,错过了就彻底失去了这个风口,而小游戏正是其中最有潜力的领域”将小游戏又一次推上了风尖浪口。

腾讯对微信用户流量的再次挖掘利用下,小游戏的发展是否会走手游的老路?

现在的小游戏如同手游发展之初

无论是微信公开课此前披露,还是阿拉丁发布的小程序游戏榜TOP50,强调社交分享传播的轻度休闲、益智、竞技是目前主流也是未来爆款的方向。

而这些游戏的产品类型和形态,与手游发展之初如出一辙。从内容和玩法上,并没有大的创新,而是把之前的类型再翻出来。如斗地主、坦克大战、跳一跳等。

微信小游戏产品是否会重复手游的发展路线

在手游中,被育碧收购的Ketchapp自2048后不断复制这种休闲游戏的套路,利用Facebook等社交平台进行分享传播,一度成为全球第四大手游发行商下载量。国内则是有猎豹移动代理后收购别踩白块儿系列的案例。

用户流量的获取和分配上,也出现了循环。手游的用户天花板取决于移动用户的数量,随着人口红利消失,增速自然放缓。而小游戏则是基于腾讯微信用户流量的二次挖掘分配,现在也处于开荒快速增长的阶段。

在社交传播上,手游可以通过多个社交渠道传播分享,而小游戏只是局限在微信等超级APP的内部生态循环。这也意味着,小游戏天花板相对更低,同时市场的主宰不再是行业环境而是超级APP的拥有者渠道。

相比手游当初的发展环境,小游戏一方面受到现有手游的挤压,另一边照搬手游发展的玩法套路,也使得其成长周期大大缩短。这也是朱啸虎称红利期只有今年的原因之一。

4月26日,微信小游戏团队公布成绩单:已发布小游戏达300多款,数款小游戏实现总用户规模过亿,多款小游戏单月安卓流水收入超千万。

未来小游戏的发展是只集中在轻度休闲、益智、竞技领域,还是和手游一样,从轻度向重度发展呢?

H5游戏“开倒车”

小游戏与H5游戏密不可分。概括的说,对比H5,小游戏增加微信社交能力、文件系统、工具链等功能,去除了一些对游戏侧不重要的技术点DOM、BOM、CSS等。

H5游戏其实发展了好几年,自2014年围住神经猫的刷屏起,年年都有人预言将会爆发,直到现在小游戏的出现。

以往在手游夹缝中生存的H5游戏一直处于尴尬的局面,虽然形态上已经过渡到一些重度产品的出现,不少头部产品月流水过千万,还有大天使之剑H5月流水过亿的例子。但2017年中国H5游戏市场的收入不足50亿。

一部分原因在于,此前H5游戏流量成本和收入不匹配,渠道更愿意把流量资源给手游。此外重度H5游戏社交能力不强,和页游类似,普遍依靠渠道导量。

微信开放第三小游戏入驻让不少H5游戏从业人员把2018年的市场预期抬高到300亿。然而尴尬的是,轻度休闲、益智、竞技品类的限制,从H5游戏到小游戏却“倒起了车”。

微信小游戏产品是否会重复手游的发展路线

张小龙曾明言,小程序不为取代APP,而是丰富APP的应用场景。这也意味着,只要不解开包体大小的限制首包4M,依靠道具收费的能力将极大受到抑制,因为这是中重度H5游戏所擅长的部分。变现能力将更多依赖小游戏的广告营收,从微信团队近期测试开放banner广告和激励式广告也可看出端倪。而这样的商业模式同样是休闲手游的惯用套路。

试玩版等于“互动式广告”?

2018微信公开课PRO上,微信团队曾分享了小游戏的几种可能,“比如容量超过 1G 的大作,可以用小游戏来制作“试玩版”降低门槛,得到初期的曝光,培养粉丝;一些游戏内的模块也可以拆分成小游戏比如签到、抽卡等来维持活跃。日本此前有“飞翔扭蛋”的宣传玩法,游戏预注册阶段就可以提前抽卡”

这些做法其实是利用小游戏发挥广告导量的作用,与当下移动广告领域愈发流行的“互动式广告”理念一致。即开发人员把自身游戏的教程部分做成Demo,让用户在看到广告的时候就能直接进行试玩,以提高广告的转化率。

微信小游戏产品是否会重复手游的发展路线

根据AdColony在2017年发布的调查报告显示,71%的广告主认为可互动广告确有成效。这份调查报告的样本中,75%的受访者是游戏开发商。在受访者之中,45%的广告主表示可互动广告是他们在2017年最感兴趣的广告形式。

小游戏模板下的互动式广告可发挥的领域不限于游戏。Facebook此前也曝出正在对可互动广告进行测试。其中一个测试参与商Gram Games表示,可互动广告在用户参与度和投入回报率上都比视频广告表现更加出色,在广告支出回报率Return On Ad Spend,ROAS上,平均每支广告比视频广告高出25%到30%。

另一个测试参与者Miniclip则表示,可互动广告将投放广告的点击率增加了3倍,应用平均安装成本降低了25%,广告支出回报率达到了常规视频广告的2倍。而早在此之前,Google也已经开始对开发者提供帮助制作可互动广告的服务。

说白了,小游戏的开发者们未来甚至可以尝试发展To B向的业务,多样化为广告主提供服务。

小游戏下个阶段的发展,有赖于开发者获取流量玩转广告的能力,更取决于微信团队是否允许小游戏继续走手游“由轻到重”的发展路线。

阅读全文
相关推荐

2024去云南旅游最佳路线 云南旅游的最佳路线安排

2024去云南旅游最佳路线 云南旅游的最佳路线安排
如果你是第一次来云南旅游,推荐最经典的线路是:昆明→大理→丽江→泸沽湖→香格里拉。这条线路经典的经典比较多,比较集中,都是在一条线,每个地方都有机场,全国好多城市都有直飞的航班。交通也很方便,可以根据自己的时间随意搭配。

2024最适合穷游的12个地方 一个人穷游去哪里好

2024最适合穷游的12个地方 一个人穷游去哪里好
1、哈尔滨:要想体验冬季游玩乐趣的朋友,那可一定不要错过哈尔滨这座城市了,绝对是让你来了还想再来。除了好玩的滑雪、冰雕以外,其实哈尔滨也是非常适合拍照写真的,因为哈尔滨临近俄罗斯这个国家,其有的建筑也是非常有国外欧美建筑的风格。2、苏州:苏州的每一角落,都有着江南水乡的风韵。必打卡景点有:平江路:先有平江路,后有苏州城,一条历史老街,一条沿河的小路。白天就来平江路感受原汁原味的苏州。拙政园:中国四大园林之一,亭台楼阁,奇石古树,园区以水为中心,山木环绕。苏州博物馆:需要提前预约,整个博物馆宛若一座小园林。

2024桂林必去五个景点 桂林旅游必看景点

2024桂林必去五个景点 桂林旅游必看景点
来桂林旅游,漓江是必游的。漓江景区是世界上规模最大、风景最美的岩溶山水游览区,集中了桂林山水的精华。一般游漓江的主要方式有坐船、竹筏及徒步,包括漓江三星、四星游船,漓江竹筏游和兴坪渔村大船游等。

2024清明家庭旅游最佳去处 清明节去哪里玩比较好

2024清明家庭旅游最佳去处 清明节去哪里玩比较好
带着父母或者爷爷奶奶来厦门,在鼓浪屿上度过一个悠闲下午,身心都可以得到放松。厦门是很多人旅游必去的城市之一,这里有很多出名的景点,比如说鼓浪屿、中山路步行街等等。厦门位于福建省,因此这里一年四季的气候都是比较合适的。鼓浪屿是一个小岛,需要乘船上岛哦。岛上有日光岩、菽庄花园、风琴博物馆等景点,在日光岩内,可以俯视全岛,将景色尽收眼底。这里还有著明经典打卡地《最美转角》。

张家界旅游必去景区 张家界旅游景点推荐

张家界旅游必去景区 张家界旅游景点推荐
张家界旅游必去景区,指的是张家界的核心景区武陵源风景区,也就是通常所说的“张家界国家森林公园”。张家界国家森林公园和武陵源风景区其实是同一片景区,只需要买一张门票即可,可从五处门票站进景区。第二个打卡景点是天门山,通过乘坐天门山索道,你可以欣赏到绝美的风景,山顶森林和各种珍稀植物让人叹为观止。天门山景区与张家界国家森林公园不在同一个地方,门票也是分开购买的。其最著名地标是天门洞,出火车站抬头就能看到天门山索道。天门山国家森林公园内处处古树参天,藤蔓缠绕。景区分为天门洞、中线、东线和西线景区等几个主要区域。

2024重庆旅游攻略 2024年重庆旅游景点

2024重庆旅游攻略 2024年重庆旅游景点
重庆旅游住宿建议住在解放碑附近,神仙选择,地理位置优越,离各大景点都近,出行便利,公交,地铁,打车都方便,好吃的多,八一好吃街,包括一些有名的小吃都在附近。而且是商业中心,购物也方便,适合逛吃逛吃。

西安旅游攻略自由行路线推荐 第一次去西安旅游攻略

西安旅游攻略自由行路线推荐 第一次去西安旅游攻略
第一天洒金桥和西羊市吃早点,西安本地人一般选择的洒金桥和西羊市。吃完早饭步行前往钟鼓楼,鼓楼可以看到各种类型的鼓,以及一些关于鼓的背景和知识,还有一些表演。钟楼鼓楼其实都是夜景好看。下午就去碑林博物馆和西安城墙。碑林博物馆很多喜欢历史和石刻的一定要来。傍晚就去城墙,建议女孩子穿汉服,拍照很出片。晚上可以去永兴坊转转,可以在这儿吃吃逛逛。

2024昆明旅游攻略景点大全 昆明有什么好玩的地方推荐

2024昆明旅游攻略景点大全 昆明有什么好玩的地方推荐
冬天旅游的话一定要去滇池,这里会有成群的海鸥栖息在这里。拍照超级好看。3月份之后海鸥就会飞走,一定要留意时间,不要跑空。滇池周围有大小数十个山峰,在湖畔,您可以欣赏到云南民族村、云南民族博物馆、西山华亭寺、太华寺、三清阁、龙门、筇竹寺、大观楼及晋宁盘龙寺、郑和公园等风景名胜区。在滇池可以看到很多海鸥。天气特别晴朗,滇池周边的柳树摇曳,加上阳光照射,堪称为一副美景。可以去买点面包喂海鸥,抓拍几张漂亮的照片。

成都旅游必去十大景点推荐 四川成都最值得去的十大景点

成都旅游必去十大景点推荐 四川成都最值得去的十大景点
1、锦里:夜间的锦里更加热闹,人来人往的街道,水榭亭台间点缀着红红的灯笼,让夜晚的锦里更具古典韵味,十分适合拍照打卡。锦里的店铺都很有川蜀地区老房子的特色,古色古香,还可以淘到各种小玩意。2、宽窄巷子:宽窄巷子是一条清朝遗留下来的古街道,由宽巷子、窄巷子和井巷子三条古朴街道和其间院落组成。在这里还可以体验碗茶、掏耳朵、川剧变脸等特色民俗项目。可以穿汉服来,很有感觉。其实井巷子是非常有看点,而且适合拍照的一条街。

2024山西旅游必去十大景点 山西必去景点攻略地

2024山西旅游必去十大景点 山西必去景点攻略地
1、云冈石窟:中国四大石窟之一,是历史古迹类的景点。第20窟是云冈石窟的代表作,游客们游览云冈石窟都会来这里拍照留念。云冈石窟一共有四十多个洞窟,时间有限的话可以选部分来看。尤其是第五窟和第六窟。这两个洞窟非常精美,洞窟里面密密麻麻的雕像,太壮观太震撼了。比较传统的参观路线是从东部的第1窟开始,依次往西直到第45窟结束。
本文Tag