彩妆领域国产美妆品牌崛起 逐渐取代韩国彩妆品牌
2022-11-07 吉增泰 【 字体:大 中 小 】
当代年轻人的电商购物车里,平均每10件商品中就有8件是国货,同时,国货品牌在消费者中的渗透率也逐年递增。
国产美妆比韩妆更懂国人,过去在韩妆兴起时,国货美妆大多数是走超市货架的路线。但如今,国内的供应链已非常成熟,生产制作能力也追了上来,完美日记、花西子等新美妆品牌大批出现,国货已经完全能够以同等甚至是更低的价格取代韩妆。
自从今年5月菲诗小铺撤走、伊蒂之屋关停中国全部线下门店后,韩国知名化妆品集团爱茉莉将要关闭中国170家悦诗风吟门店,要知道,悦诗风吟的单品“小绿瓶”曾一度风靡中国市场,如今随着市场萎缩,败退已不可避免。
这代表的其实就是韩国彩妆在中国市场,从高光时刻到衰落的缩影。据权威数据显示,从2008年韩流开始兴起,韩国化妆品对华出口额首次突破1亿美元大关,2014年同比增长95%,2015年同比猛增100.6%,达到10.88亿美元,几乎每年都实现近三位数的增长。
新疆棉等事件的出现,影响了年轻人的消费意识,选择正在崛起的“国潮也就成为理性思考之后的不二选择。消费理念的变化背后,是文化层面的观念变迁。它折射的是在新的时代背景下成长起来的一代人,对于自身和世界关系的重新理解,是在经验层面挑战了文化消费的盲从之后,重新以理性看待商业品牌和商业文化的结果。因此,某种程度上讲,新国货的流行,折射的是当代年轻人在品牌消费领域重回理性的过程。
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