抖音处罚利用佛媛形象虚假营销账号48个

9月23日消息，从抖音安全中心获悉，经过核查，抖音共处罚利用“佛媛”形象营造人设开展虚假营销行为相关账号48个，其中永久封禁账号7个，同时，清理违规视频148条。

此外，平台在搜索场景针对相关行为上线**提示，当用户搜索“佛媛”时，搜索结果页会提示“做真实的自己，才会被人长久喜爱。请对虚假人设、借机营销行为说不”。

佛媛形象是啥

佛媛即“佛系”高级版。  在佛系一词悄悄没落的同时，“佛媛”默默兴起。啥是“佛媛”,一般来讲，在社交平台她们的打卡背景一般是寺庙或书房，穿中式服装，每日一经。颇有些看破红尘之感。 看起来挺有“仙气”。但一边超凡一边摆拍，实际来讲，还是不够“佛”啊！佛媛，本质上还是漂亮小**换种方式打卡。

**朋友圈里有“佛媛”吗？比如经常晒豪宅里打坐修行、品茶禅修、抄经焚香、叩拜礼佛，甚至打玻尿酸塑造佛相，穿开衩袈裟吊带佛衣，早晚飙出一些佛学名言，中间夹带着各种带货链接的年轻女子。

“佛媛”这个词火了，本质是人设内卷。说白了，就是让人感觉比较“佛系”的名媛，他们背着名牌包包，开着豪车，出入各种寺庙打卡，走的是高冷禁欲风路线，目的是混土豪圈或者吸引流量，倒卖各种产品周边。事实上《工人日报》已经发文批评：“狐狸的尾巴哪是穿了袈裟就能藏得住的？”所以我就不凑这个热闹了。抛开道德批评，倒有一些好玩的问题值得探讨，比如人设。

我们知道，“人设”是社交媒体时代非常重要的一个词，人设代表的，就是一个人在网上的品牌形象，所以任何一个网红，包括明星，想要出道，靠的都是打造一个人设，然后通过不断的内容输出，放大这个人设，吸引更多的流量，最后进行变现。

说白了，人设就是做生意的门面，你开个猪脚饭店，你想经营得好，光把猪脚饭做好是不够的，还得把**或者卤猪脚的师傅抬出来，讲他的故事，把它包装成一个多么热爱大猪蹄子这么一个人，最后讲得连自己都感动了，那么自然也会影响到客户的决策。

想在网上做流量的生意，必须要有人设，否则寸步难行。这就是为什么那些明星什么的，出了事情之后千方百计雇佣公关团队来**自己的人设，本质其实是在**品牌，**原来稳定的流量生意。

此外还有一个问题，就是人设这玩意，越独特，越占便宜，用行话的意思，就是“品牌识别度”。

如果你是一个快手的博主，靠把自己躺在铁锅上炖自己走红，另外一个人看到了，也这么干，可能就没那么红。问题是，大家都想红，所以就看到了有一个人拿着铁锅炖自己，把自己炖红了，一夜之间，快手会冒出1000个拿铁锅炖自己的人，这个时候，就显得不好玩了，因为，它没有了稀缺性，也就没有了品牌识别度。个中的原因，是这一类的人设不是靠才华来建立的，社交媒体上能够通过才华，比如唱歌跳舞或者剧情来完成才华人设建立的，可以说凤毛麟角。大多数的网红，建设自己的人设，可能都是靠模仿，别人做啥，我就跟着做啥。

跟大闸蟹是一样的，阳澄湖大闸蟹火了之后，全网都在卖阳澄湖大闸蟹，也不管真假，总之扎堆卖了。这个时候，大家对大闸蟹，可能就没有太大感觉，因为朋友圈都在说自己吃了阳澄湖大闸蟹，你再晒一个大闸蟹，就没那么高的社交价值。

聪明的人，或者说希望自己段位高的人，会尽量让自己不一样，把自己的人设变得更加有稀缺性。因为，原来的人设，太容易获得了。比如小红书的网红，借别人的化妆品，名牌包包甚至袜子，再十几个人“拼”一间希尔顿的酒店，每个人一个小时，进去就疯狂拍照片，几天之后，图片出来，修剪好，自然就成为了出入高档酒店，穿着名牌的知性网红。

但是，由于这种人设的成本太低，导致扎堆的类似人设出现，所以无论是那个社交媒体，都出现了“人设内卷”现象，你是化妆品博主，她是化妆品博主，她也是化妆品博主，那么粉丝就不够用了，只能随便挑选一个关注。同时，广告主也不够用了，只能随便挑选一两个投放，而没有被挑选到的，就只能选择降价，最终，导致恶性竞争。

解决“人设内卷”问题，就是跳出同质化的人设。比如，现在满大街的美食店都流行称自己是“网红店”，如果你继续称呼自己是“网红店”，那么是占不了什么便宜的，你可能得另辟蹊径，重建一个新的人设。

“佛媛”的出现，其实就是另辟蹊径，打造新的人设。

原来朋友圈是一股妖魔鬼怪风，或者希尔顿酒店风，到了现在，一群女孩，跑了出来，把自己打造得清新脱俗风。穿着开衩袈裟吊带佛衣，或者略带古风的衣服，喜欢吃斋、抄经和品茶，整个朋友圈，给人感觉一股清新脱俗的风。在某个时间段，可以说是社交媒体上的一股清流。

但是呢？这玩意也是有时间窗口的。

当大家发现佛系风更加能吸引人，就会一股脑门扎进来，原来稀缺的，现在又变成了泛滥。

到现在，出现了“佛媛”这个词，意味着这个群体的人设，已经泛滥了，太多人进来了，形成了一种现象，甚至引起了官媒的批评。说实话，到了这个时候，批评已经没有意义了，因为泛滥了，没有市场价值了。

聪明的“佛媛”，已经开始想着怎么升级人设了，说不定接下来可能是“茶媛”、“学术媛”呢？

内卷浪潮之下，做什么，都不容易。