中华地区仍然是苹果创收的关键所在
2022-11-13 吉增泰 【 字体:大 中 小 】
由于苹果苦于缺乏新的增长点,所以他们用尽各种方式去开拓新市场。其中一个焦点,就是新兴市场。苹果在 2021 年于新兴市场取得相当优异的成绩,他们有接近三分之一的收入来自新兴市场,印度和越南的业务增长也翻了一倍。
最少在这季度里,苹果所谓的“近三分之一的收入来自新兴市场”的说法,其实是把中国也计算到新兴市场的结果。单以亚太地区的营收,仅占了苹果总营收的 6.23%,而且同比增长率仅为 25.7%。
换言之,大中华地区仍然是苹果创收的关键所在,至于什么印度、越南?仍然是路人甲而已。
大中华地区本季度营收增长率高达66.17亿美元。不过,今次苹果的财报电话会议里,一众分析师只顾着在芯片供应上质询库克,但却没太多人关心大中华地区的业绩,这让没有机会发问的著名独立分析师痛心疾首,并指分析师没有追问大中华地区的供货情况,准备实在不太充足。
虽然如此,我们也绝不可以过度夸大了中国市场对苹果第四季度业绩的影响力。毕竟正如上文所说,iPhone 12 延期同样影响了去年苹果大中华市场的业绩,再加上当时苹果华为的“渡江战役”的影响,业绩一度“断崖式下滑”,同比营收下跌 28.6%;当时就连库克也曾表示,大中华地区是受到新 iPhone 缺席冲击最严重的地区。
但本季度 iPhone 13 顺利推出后,上季度的断崖式下滑,成就就了今天 83.3% 的同比激增
根据 Counterpoint 最新公开的国内销售数据,就能清楚个中情况。在过去的七至九月,苹果虽然实现了 48% 的销量同比激增;但他们也受到供应链限制,人苂法在其他手机品牌增长放缓之际,进一步在大中华地区扩大优势。目前,苹果在中国市场占有率仅为有 13%,仅仅回到 2019 年的水平。
简单来说,苹果只是从先前的阴霾中走出来,回到正常的竞争行列而已。
不过,苹果接下来的最大优势,就是可以继续收割华为剩下来的高端市场。毕竟 iPhone 这个季度的平均售价高达 771 美元,同比激增 21.3%。但自诩已在高端市场站稳阵脚的小米?在 2021 年第二季度,小米手机平均售价仅为 1113 元人民币左右,同比仅增加了 0.36%。
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