每一年当全新一代 iPhone 正式发布，看起来似乎选择 iOS 设备的用户总是会超过谷歌 Android 平台。但在现实中，并不是每一个消费者都会因为新出一款 iPhone，就立马下单购入。苹果自然也意识到这点，所以提供了升级换新之类的租赁计划，希望能够影响更多人群，通过不同的方式购买新 iPhone。 

最近，专注消费者消费情况调研的机构 CIRP 发布了一份最新的报告。根据报告了解，最近三年时间，实际上苹果 iPhone 用户持有旧款 iPhone 的时间更长，而 Android 平台更新换代的周期则一直保持稳定。 

CIRP 创始人 Josh Lowitz 表示，他们机构早期的分析报告已经表明，大量用户或消费者不再因为新 iPhone 的发布就立马换新机。在过去三年内，iPhone 用户更新换代的周期又平均增加了 3 个月左右的时间，而 Android 平台才增加了不到 1 个月时间。

为什么 iPhone 用户换新机等待时间更长？

需要注意的是，iPhone 与 Android 两大阵营之间存在着不少关键的区别。只有苹果自主的 iPhone 智能手机保持了十分严格的升级周期，过去几年时间里一向如此，基本上都在每年 9 月份左右发布新一代机型，而且保持着“嘀嗒”的更新策略。

而在 Android 阵营，有数十家手机制造商，这就意味着每一年多个时间点都有全新的智能手机登场，Android 用户可以随时进行新机的尝试。更有意思的是，每一部新 Android 手机的问世，总是经常有新鲜的功能卖点，厂商会对其进行大量的营销，表示是很酷的新东西，很多消费者为此买单。

在 CIRP 机构的分析师看来，iPhone 用户更新换代周期放缓有两个潜在的原因，首先是苹果希望更多增量变化，再者是手机营收计划。营收计划对机子更新换代的影响较大，Android 阵营的升级时间表亦是如此，各大制造商之间据此为机子提供各种新鲜功能，并定下具有竞争力的价格，最终才促成了更快的更新换代周期。

更新换代周期对各厂商意味着什么？

对于苹果而言，整个公司的营收近 60% 左右来自 iPhone，更新换代周期更长受到的影响最大。近年来，新 iPhone 的功能和外观升级相对较小，用户选择等待的时间也越来越长。近年来的“s”机型更是如此，大量消费者认为外观不变并不是全新升级，仍选择等待。

在 Android 阵营，更快的升级周期创造了更多机会，但各个品牌之间的竞争非常**，同时还造成了每个品牌忠诚度良莠不齐的情况。CIRP联合创始人 Mike Levin 表示，三星算最好的厂商之一，自从 2013 年 6 月份开始保持着七成以上的忠诚度，而其他品牌则显著落后，比如 LG 仅四成，HTC 已经降到了两成。

话说回来，更新换代的周期放缓，苹果也无需太过于担心。更值得关注的问题在于，苹果现在面临的**似乎不小，因为现在即便是低端的 Android 智能手机，也能够提供不少非常花哨的新功能，而正是这些功能让更多消费者愿意掏钱。相比之下，很多普通消费者认为，iPhone 7 有了新的色彩，多了个摄像头，还有更快的处理器，仅此而已。