— 150周年限量臻选 —

自1872年于银座街头创立至今，资生堂已成长为享誉全球的日系护肤代表，业务遍及全球88个国家和地区。2022年，值此创立150周年之际，资生堂以“万美资生”为主题，启幕150周年品牌庆典活动。活动旨在向全球传达资生堂一贯秉持“From life comes beauty”这一理念，及其对美与生命两者的持续追求。与此同时，资生堂在全球范围内推出三款基于生命科学自主研究的限量产品。

无论时代如何变迁，人们对美的追求从未改变。150年来，资生堂秉持这一信念，不断探讨美的本质，致力于研发为生活增添健康与活力的产品。

SHISEIDO资生堂首席品牌官Ryota Yukisada表示：“在如今这个充满不确定性的时代，我们究竟在追求怎样的美？我们的答案是生命。不论年龄、性别和国籍，我们相信只要世界各地的人们继续探讨美与生命的关系，这就会激发革新，助力创造更美好的世界。”

150周年庆活动旨在向全球传达资生堂秉承了150年的一贯精神，并借此次活动主题“万美资生”表达对未来的期望。此外，资生堂还将推出三款限量产品以纪念其成立150周年。这些产品正是基于生命科学自主研究的成果，始于对美与生命内在关联的深入探讨。

*1 “生命科学”是一门与众不同的科学，旨在揭秘生命与美的内在关联

三款限量产品分别寓意“世纪传承”、“创新突破”和“多元未来”，象征着资生堂的过去、现在和未来。限定版的包装设计沿用大正时期（1912-1926年）纸质包装上的蔓藤花纹，该图案由当时的设计部成员Sue Yabe设计。此次利用3D软件，将原有设计**为三维立体图，并选取不同角度的图案来装饰瓶身和外包装。这一设计旨在表达生命的生生不息，即秉承过去150年来宝贵的经验财富，开创全新未来。

150周年限量臻选

“万美资生”

此次全球活动旨在鼓励人们深入思考美的本质及其蕴含的生命意义，强调持续探讨美和生命的价值，以激发创造美好世界和更充盈的未来。

生命之环

我们为活动设计了全新标志：“生命之环”，以体现资生堂在生命科学研究领域的悠久历史，即探索美与生命的内在关联。

该设计融入了资生堂已使用一个多世纪的蔓藤花纹，寓示其在创立之时秉承至今的精神，亦体现其在产品研发过程中对生命与美这一主题的持续关注。

“生命之环”徽章所使用的红色调和环形图案既代表资生堂生命科学研究*1，又代表其研究所揭示的美力循环。

活动主视觉

活动主视觉沿用了“生命之环”，并搭配群像图在全球发布，这一群人来自不同年代和文化，笑容充满生命力，以此展现了SHISEIDO资生堂品牌对生命之美的信念阐述，并希望借此来解答如何展现个人之美。（摄影：Kazumi Kurigami）。

中日代言人传递美

值资生堂150周年之际，品牌邀请全球代言人刘亦菲和**共同诠释关于美的不同见解和可能性，鼓励并支持全世界的人们勇敢追求更美的自己，激发内在力量与外在之美的无限可能。同时品牌也将以更优质匠心的产品和理念去不断探索美，创造美，传递美，不以时间和空间为界，不以文化种族为限，发扬真实的多元之美，让万美资生。

“万美资生”活动宣传片（30/60/212秒）

在如今这个踌躇不决、充满不确定性的时代，美比以往更具赐予希望和勇气的力量。

在宣传片中，来自世界各地的人们阐述着他们对“美”的看法，期间穿插着富有美感、活力和生命气息的画面，以此传达资生堂的宣言：只要人们持续追求美，我们就会不断揭示美的本质。

该宣传片采访了150名不同种族、性别和年龄，且生活在世界各地的人。

“万美资生”活动宣传片

线上博物馆开幕（生命与美博物馆）

资生堂将建立一个涵盖“品牌故事”、“品牌创新”及“品牌历史”这三大主题的特别网站。“品牌故事”单元将邀请7位活跃于不同领域的人士共同探讨有关美的话题；“品牌创新”这一单元将着重表达资生堂在“生命即美的本质”这一课题上的科学探索精神；“品牌历史”单元将介绍资生堂150年来的**历程。该线上博物馆将向我们展示SHISEIDO资生堂品牌自创立以来是如何持续探讨美与生命的内在关联。

150周年限定版产品凝聚了生命科学的研究成果，将更大限度地展现生命蕴藏的美力。

自150年前创立以来，资生堂始终执着于探索生命机制，试图揭秘生命与美的内在关联。在此期间，资生堂基于对生命科学的自主研究，不断研发搭载先端技术的创新产品。

世纪传承

加促肌肤代谢力  百年红水 150周年限定版

Eudermine红色蜜露于1897年资生堂成立其化妆品事业部时推出。作为一款“高机能化妆水”，它采用当时先进的西方制药技术配制，广受市场好评，收获“资生堂红水”的美誉。自此，资生堂不断优化产品配方，直至1997年推出沿用至今的Eudermine Global，以纪念红水问世一百周年。

基于1897年资生堂红水问世时的原始设计，限定版的复刻玻璃瓶身沿用资生堂最初的蔓藤花纹，并加入具有未来感的棱镜色。

产品名：资生堂红色蜜露精华化妆液 限定版（百年红水）

类型：精华化妆液

规格：100ml

建议零售价：480 RMB

创新突破

牢筑肌肤抵抗力

红腰子3.0 150周年限定版

红腰子精华是资生堂最畅销的精华产品，已荣获全球224项美妆大赏*3。2021年夏，红腰子精华迎来全新升级。第三代产品搭载前沿“红脉微循环技术”，焕活肌肤2大免疫细胞，修护高质量屏障，进一步牢筑肌肤抵抗力，舒缓干燥，淡褪泛红，肤质更为细腻平滑，绽现美力光采。

*3: 截至2021年12月获得的美妆大赏总数

产品名：资生堂红妍肌活精华露III（红腰子3.0）

类型：精华

规格：75ml

建议零售价：1040 RMB

多元未来

15倍高浓成分，加乘肌肤维稳力

资生堂红腰子浓缩精华150周年限定版

资生堂红腰子浓缩精华中蕴含15倍*高浓成分，卓效急救维稳，保护肌肤抵御未来环境的侵害，不受性别、年龄、种族、时间或地域限制，适用于不同类型、不同生活方式的各类人群的肤质。产品富含天然成分、质地更轻盈、更易于肌肤吸收，助您打造独特的“美力循环”，尽显美丽潜能。

15倍是指该产品中的4种成分香根鸢尾（IRIS FLORENTINA）根提取物，乳酸杆菌/玫瑰茄（HIBISCUS SABDARIFFA），花发酵产物滤液，赤芝（GANODERMA LUCIDUM）茎提取物，羧甲基 β-葡聚糖钠的浓度是资生堂红妍肌活精华露Ⅲ （国妆网备进字（沪） 20200093**）中的15倍。

产品名：资生堂红妍肌活浓缩精华露 （急救红腰子）

类型：浓缩精华

规格：15ml

建议零售价：590 RMB