看最猛的球，熬最深的夜，涂最浓的精油，喝最浓的夜茶。世界杯开赛以来，除了啤酒、零食、大气装饰，“熬夜神器”“养生好物”也成为看球必备品。

“红牛掺护肝片会腻”，新一代年轻粉丝“熬夜养生”。随着“线上下单、30分钟送达”的实时零售业态快速发展，不少年轻人在家看球的同时通过手机点外卖，红牛、护肝片送到家家在一起。

零售平台美团点评数据显示，自世界杯开赛以来，各类“熬夜神器”的订单量大幅增加。其中，精油销量同比增长55%养生杯，功能饮料销量增长44%。熬夜后，“调理健康”产品的外卖订单也相应增加。其中，护肝片同比增长134%，熬夜茶增长129%。此外，体重秤、手机防摔膜、电视遥控器等“冷门”产品的外卖销量也大幅增长，外卖消费场景不断扩大。

世界杯开赛一周，“熬夜神器”外卖销量飙升

在本届世界杯比赛中，多场比赛在北京时间凌晨0:00和3:00开始。虽然可以看回放，但大家往往热衷于熬夜看直播。球迷为了打气观赛，动作频频。

“白天工作累了，晚上九点就困了。” 上海迷尚先生说，朋友建议用“土法”，在太阳穴上擦香膏提神。零食里临时加了一小瓶，效果还不错。”

美团点评数据显示，自开赛以来，平台“熬夜神器”外卖销量持续攀升。精油销售额同比增长55%，红牛、东鹏特饮等功能性饮料增长44%，各品牌速溶咖啡增长262%。

值得注意的是，“熬夜神器”59%的订单发生在晚上19:00至次日凌晨5:00之间。杭州一家社区便利店的老板徐先生表示，世界杯期间，熬夜商品的订单比较多，消费者第一时间购买。”

“养生法”产品走俏，护肝片同比涨134%

“现在的年轻人为了‘健康’不得不熬夜。” 广州球迷小王表示，如果前一天熬夜，第二天就会很郁闷。.现在外卖什么都买很方便，适合我这种不打算囤货的人。

记者从美团了解到，世界杯期间，熬夜后“健康偏方”的外卖订单明显增加。其中，护肝片同比增长134%，长春、东莞、长沙、深圳、北京位列销量前五城市；熬夜茶同比增长129%，北京、深圳、南宁、汕头、海口销量最高；面膜同比增长94.73%。重庆、北京、广州、东莞、成都销量最高。

▲世界杯期间，美团平台“健康良方”产品热销，护肝片同比增长134%

此外，对于粉丝来说，“解酒糖”也很重要。球迷们聚在一起看球，酒后吃点醒酒的产品可以恢复得更快。美团点评数据显示，世界杯开赛以来养生杯，解酒糖、解酒液等醒酒类外卖销量同比增长65%。

秤、防摔手机膜成“冷门”热销品，外卖场景不断扩大

深圳的郭女士告诉记者：“我每天陪男朋友看球，吃夜宵，今天早上起来照镜子，肉眼看脸变大了。” 她意识到“体重管理”迫在眉睫，她立即在镜子秤前下单。

其实，看球少不了烧烤、啤酒等夜宵。经过几天的放纵，不少粉丝“心中愧疚，激情上单”。还有粉丝生物钟紊乱，熬夜睡不着，“脑白金”成了救星。

记者从美团了解到，世界杯开赛以来，体重秤外卖订单同比增长257%。北京、重庆、深圳、广州、上海的粉丝最关心体重管理，褪黑激素同比增长139%。

此外，一些粉丝因情绪激动而“砸电视”、“摔手机”等轶事在社交媒体上屡见不鲜。美团点评数据显示，各类“耐摔”商品的外卖销售额同比增长251.91%。其中，防摔手机壳增长109.13%，防摔手机膜增长220%；“电视遥控器”同比飙升775.34%。

▲世界杯期间，美团数据显示，各类“防摔”商品的外卖销售额同比增长251.91%

世界杯期间，体重秤、手机贴膜等外卖产品卖得很好，是年轻人消费趋势的缩影。对于一二线城市的年轻人来说，购物时效的优先度逐渐提高，消费习惯也逐渐向“什么都订外卖”靠拢。年轻人“买着用”“买着吃”的消费诉求也逐渐将外卖场景从餐饮、零食延伸到日常生活等领域。

对此，商务部官网发布的《中国电子商务报告2021》指出，外卖概念正在不断拓展。”。