一、

什么是POP（销售点广告）？POP有两种，一种大的是商业空间，购买场所、零售商店周围，内部以及商品陈列位置所设置的广告物，比如：门店橱窗、牌匾，店内的条幅、招贴广告，气球广告。

另外一种小的主要是你们店内部的展销展柜以及商品周围摆放，陈设以及悬挂的用来促进商品销售的各种广告。

运用的场所主要就是一些超市，商场以及其他零售型商店，一方面是来调节店铺冰冷的环境，营造促销气氛，另外一份方面也能替代店员的作用，就好像是店内的无声促销员。

主要的作用是一种有效的终端促销手段，直接作用于消费者，能够促进产生心理变化，比如：主动进店，浏览商品，购买。

二、

那么具体应该怎么来设计POP呢？怎么才能做出有效果POP广告呢？

第一、版式设计要有活泼，色彩对比要鲜明。

第二、促销文案短小精悍，简单直接，切忌很长。

第三，突出产品的核心卖点，强化视觉冲击效果，让顾客一看就能明白能够得到哪些实惠。

第四、务必要突出优惠信息，无优惠，不POP。

第五，POP摆放位置要跟顾客视线持平。

三、

举个例子：某一家药店为了强化地面的拦截效果，强化吸引顾客进店浏览，促进顾客观察产品，刺激顾客最终购买的链条，非常重视POP。

第一，重点字，词，句进行重点书写。比如：仅，特价，优惠价，会员价，免费，换购，赠送，抽奖，获赠精美礼品一份，免费领取的句子以及词语，只要店员认为它们会起到作用，就可以给一个正面的特显镜头。

第二、重点词句给予特殊显示，特别显示方式有加边框，加阴影，加绘图，描边，加大加粗效果，颜色必须醒目。

第三，颜色搭配的四色原理，书写POP的马克笔一般选用红，黄，蓝，绿，黑，颜色不必太繁多，整张POP以不超过四个颜色为主，重点有突出，主次分明。