2022年天猫618落下帷幕。作为上半年最重要的一场回血之战，天猫618见证了一场消费信心的恢复，以及在不确定环境下，人们仍保持着对生活的热爱。6月20日当晚，天猫公布618业绩实现稳健增长，与数十万商家共同服务10亿消费者，带来美好生活体验。

服饰关键词：整体超预期

作为主流消费产业，服饰产业在今年天猫618期间的表现整体超市场预期，展现了充足韧性。

天猫618女装榜单中，优衣库、UR、MO&Co、ONLY、伊芙丽、Teenie Weenie等中国消费者喜爱的知名品牌进入Top10；中国男性消费者最爱买优衣库、海澜之家和太平鸟，jackjones、gxg、tommyhilfiger等品牌近年来颇受欢迎，国产品牌森马、雅戈尔也登上了天猫618男装Top10。

gxg母公司、慕尚集团副总裁吴磊对记者表示，感受到天猫变革的决心，更看到了明确的动作。“从对品牌型商家的资源倾斜到商场同款的提升，都为618的爆发奠定了坚实的基础，未来可期。”

大品牌表现强劲的同时，新品牌们也在天猫618抓住了细分赛道里的新机遇。

记者获悉，2021年天猫推出“发光体计划”，扶持有独特调性的男装新品牌。618期间，参与发光体计划的男装品牌整体销售额增长是服饰整体增速的5倍以上，这部分商家分别从不同的细分需求切入，创造出了新消费趋势，如街头酷盖风、文艺青年风等。

露营、滑板运动的火热带动了服饰新风格的兴起，主打户外生活场景的山系风、机能风服饰销售额同比增长超50%。还有2022年火热的新中式风、甜心辣妹风、甜酷风等新风格，不仅成为天猫618热门搜索词，也让一批又一批新锐品牌看到了机遇。

淘宝甜心辣妹风品牌underpass official、新中式品牌圆缺INGKO、甜酷风品牌易碎商店销售额分别增长700%、300%、300%。淘宝女装新红人商家NIMO WANG因切对了新风格趋势赛道，选择甜心辣妹风作为店铺主打，首次参加618销售额突破400多万。

夏日即将来临，防晒正从防晒霜演变为全品类防晒，如防晒服、防晒裤、防晒衬衫等。波司登今年新尝试了防晒服品类，在天猫618表现亮眼，销售额同比增长翻3倍。

天猫男女鞋618的Top10榜单里，不仅百丽、他她、百思图、热风、回力等国产品牌上榜，国际品牌Crocs、Skechers、Ecco也备受消费者喜爱。

原创设计师品牌迎来最好的时代

出乎意料却又情理之中，原创设计师品牌们在天猫618逆势爆发。基于淘宝天猫坚持多年对原创设计师的持续扶持，在追求个性化消费的当下，原创设计师们迎来了最好的时代。

近年来大量设计师品牌拥抱淘宝天猫，618期间12个设计师品牌销售额同比增长超100%，成交过千万的设计师品牌数量同比增长300%。设计师品牌ganni刚入驻天猫一年，其在618的销售额就突破2000万。

上海全面恢复正常生产之日，恰逢天猫618第一波正式开售。上海买手店品牌蕾虎市场营销Daisy告诉记者，当晚的淘宝直播观看量同比增长超120%，蕾虎设计师矩阵整体销售额同比去年双11增长52%。

“完全没有预料到零点有这么多消费者冲进直播间，尤其是上海地区的客人占比非常高。”Daisy说。一位客人看到蕾虎买手们回归直播间，留言道“看到你们回来我真的很开心”。

国际大牌云集的天猫618箱包Top10榜单中，不但有Gucci，YSL等国际知名奢侈品品牌，两家“猫生猫长”的原创箱包设计师品牌songmont、古良吉吉也赫然在列，其独特、充满个性的设计受到市场追捧。天猫618期间，24家新锐箱包品牌销售额同比增速超100%。

凉感内衣、黄金首饰受追捧

从天猫618可以窥见，中国服饰消费正趋向多元化和个性化，年轻消费者希望用服饰来展示自我个性。这一需求催生了诸多新风格、新技术商品的出现，也形成了一片片新蓝海。

例如，凭借创新型“无尺码内衣”打开市场的内衣品牌ubras推出的一系列“小凉风”内衣，一穿上身就能感到丝丝凉意，成为618夏日内衣热门款。蕉内、有棵树、VICTORIA'S SECRET、静韵等众多头部品牌也在今年推出凉感面料内衣，在618期间受到95后、00后青睐。

ubras创始人钭雅前表示，“天猫有秩序按节奏地指导商家，每一步都很扎实，让我们觉得安心稳当，也让整个618的爆发更加充满确定性。”

黄金首饰在天猫618迎来消费高峰，销售额同比增长超100%，再创新高。周大福、周生生、老庙黄金、六福珠宝等知名品牌牢牢占据天猫618黄金首饰Top10。

随着购买珠宝的年轻消费者增多，3D硬金、5G黄金、古法金等设计新颖的新款黄金首饰受到市场欢迎；新潮品牌monologue、福来岛、琳朝等黄金新品牌大放异彩，销售额至少翻倍增长。

炎炎夏日来临之际，时尚配饰品牌蕉下、ohsunny、蕉内位列天猫618服配榜单Top3；腕表品牌Tissot、Emporio Armani、Casio、Longines，眼镜品牌宝岛、暴龙稳稳地坐上了天猫618手表眼镜Top10。

每一份订单背后，代表着每一位消费者对生活的热爱。

未来，淘宝天猫希望与商家一起，聚焦用户体验，为10亿消费者带来更多快乐，携手商家共同为消费者创造价值。