宝沃汽车怎么样(买宝沃的真实感受)
2022-12-31 canyinms.com 【 字体:大 中 小 】
什么?宝沃汽车倒了?
昨天早上,福田汽车发布公告称,北京宝沃汽车股份有限公司正式宣告破产。
公告内容的大概意思就是,今年 4 月的时候,宝沃就死了,只是现在才埋。
而差评君也发现,在宝沃汽车的官网上有封甚至有点简陋的公开信,表示公司会对宝沃车主进行妥善的售后服务保障。
点击 “ 前往查看完整内容 ” 其实什么都没有 ▼
但从各种论坛车友言论来看,大量 4S 店已然关门,不得不让人担忧宝沃的后续问题。
是不是不少差友都不知道宝沃这个牌子?我问到世超的时候,他第一反应居然觉得是宝马和沃尔沃合作的品牌。。。
但在车圈,宝沃的名气可是杠杠的,特别是当时进入国内市场,打出 “ BBBA 德系同门四兄弟 ” 的名号,还是吸引了不少关注。
别的不说,宝沃这个牌子历史还真挺久的。
早在 1919 年,德国工程师卡尔 · 宝沃( Carl Friedrich Wilhelm Borgward )在德国的不来梅创立了宝沃。
成立之初的宝沃主营产品主要是三轮摩托车,低售价、没有竞品让宝沃迅速占领市场,后面德国邮政大面积采购更是让宝沃赚得盆满钵满。
卡尔 · 宝沃( 右 )与他的搭档
威廉 · 特克伦堡( 左 )▼
有了钱自然就有了底气,随后宝沃开始大踏步走入民用车市场。
1935 年到 1938 年,宝沃连推多辆跑车杀入汽车领域,打响了第一枪。
但宝沃汽车真正的巅峰要等到二战后才到来。
Hansa 2000 阳光跑车 ▼
1952 年,宝沃推出了一款豪华轿车 Hansa 2400,这是德国第一款配备了自动档变速箱的豪华轿车,成功在民用车高端市场站稳脚跟。
1954 年,宝沃又推出了 Isabella,成为了当时豪华轿车市场最受欢迎的车型。
1957 年,宝沃汽车销量突破了 50 万辆,成为了仅次于大众的德国第二大汽车制造商,力压了宝马、奥迪等一众现在听来大名鼎鼎的车企们。
紧接着 1959 年,宝沃推出了一款名为 P100 的轿车,那款车是德国第一款配备空气悬架的车型,而在这个鼎盛的时期,宝沃总营收超过了 1.58 亿美元。
P100 ▼
但宝沃的好日子也就到此为止了。
1960 年,美国经济大衰退的同时,本土汽车崛起,欧洲各大品牌在大西洋彼岸都卖不动了。
宝沃的销售额锐减导致了企业资金链出现问题。
同时,宝沃已售车型被曝出大量诸如前挡风玻璃漏水、变速箱质量等问题,被当地媒体大肆批判,导致品牌价值迅速下跌。
严格来说,宝沃这时候遇到的困境并不严重,只需大概 250 万美元左右的贷款就能渡过难关。
而且那会儿大家的日子都不好过,当时的奥迪、宝马都深陷破产泥沼,宝马甚至一度差点被奔驰吃掉,可为啥最终死掉的只有宝沃?
后来人们复盘发现,宝沃死得真蹊跷。
当时不来梅政府反复变卦,一会愿意拨款给宝沃,一会又反悔,最后甚至闹到连给宝沃贷款作担保都不愿意。
事后分析,不来梅政府这么对待宝沃,大概率就是因为卡尔 · 宝沃和当时的几位政府高官闹崩了,所以才被卡了脖子,甚至也有人怀疑当时宝沃的质量问题被广泛报道也有这层原因。
不光是和政府关系没处理好,卡尔 · 宝沃本人在商业、经济上的短视成了压死宝沃的最后一根稻草。
在政府关系上玩崩了之后,卡尔 · 宝沃本人出于个人喜好,既不信任银行贷款,也拒绝引入外部资本进行融资,反而是偏向于用延期支付等方式来解决财务问题。
卡尔 · 宝沃 ▼
在一顿看不懂的操作后,宝沃最终还是抵押给了当地政府换取到了资金,卡尔 · 宝沃则被政府架空。不来梅当地指派了约翰内斯 · 塞姆勒( Johannes Semler )成为宝沃的监事会主席,有意思的是,塞姆勒在此之前刚刚成为宝马的监事会主席。
结果,宝沃在赛姆勒的掌舵下光速破产,但实际上破产后的宝沃很快就还上了所有债务。
这也给了后来的 “ 阴谋论者 ” 无限遐想,他们觉得宝沃汽车死于不来梅政府和宝马谋杀。
老宝沃汽车的寿命最终止于 1961 年,所有的制造设备被各种大甩卖,奔驰甚至直接吃掉了宝沃在不来梅的工厂,至今还有大量奔驰车从这个厂子卖向全球。
虽然宝沃公司破产了,但是品牌依旧还在,一直在卡尔 · 宝沃的子孙手里把着。
到了 2014 年,专做商用车的北汽福田想要进军民用车市场,于是就用 500 万欧元的价格把品牌买了下来,成立了宝沃集团。
2016 年 1 月,北京宝沃汽车正式成立,并且在同年 4 月的北京车展上发布了品牌复活后的首款车型 BX7 。
当时的宝沃号称“ BBBA德系四兄弟 ”。
你别说这招一开始还挺有用,出于对 “ 德系制造 ” 的信任度,宝沃 BX7 的销量水涨船高,整个 2016 年总共卖出了近 4 万辆。
但半个多世纪没造车的宝沃能有啥技术可言?车子说白了就是福田汽车。
随着 BX7 越卖越多,发动机噪音大、油耗高、异响、抖动、变速箱故障等问题层出不穷,后续 BX5 等车型上市也依旧有着大量质量问题。
于是大家开始认清新宝沃的本质,在 2016 年到 2018 年 3 年间,宝沃汽车累计销量只有 10.69 万辆,累计亏损却高达 40.14 亿元。
这时候,宝沃开始病急乱投医,他们找到了瑞幸咖啡的创始人陆正耀。
当时的陆正耀手握神州租车和神州优车两大上市公司,独独少了造车的一环。
于是,在 2018 年 12 月,神州优车以 41.09 亿的价格收购宝沃 67% 股份,成为拥有宝沃绝对控制权的大股东。
但就是这么一卖身,宝沃造车再也不纯粹了。
早在收购初始,就有业内分析称,神州优车收购宝沃的目的是为了用自产车辆取代购买车辆,降低运营成本。
而从后续的操作来看,确实如此。
2019 年 8 月,宝沃与神州租车签署了一份《 买卖框架协议 》,神州租车北京在一年不到的时间里买下宝沃 20000 辆汽车。
时至今天,神州租车的首推车型还是宝沃 ▼
这一年,新宝沃在陆正耀的手里,凭借左手卖右手的操作,卖出了复活后的最高销量:5.45 万辆。
这种 “ 自产自销 ” 方式一时间风头无两,但也正是这种看起来赢麻了的模式,让宝沃最终一败涂地。
到了 2020 年,瑞幸咖啡承认财务造假,陆正耀光环瞬间崩塌。神州租车应声暴跌 70%,神州优车也大跌 21%,神州系说崩就崩了。
而过分依赖神州系的宝沃也没能独善其身,神州不继续从宝沃买车了,市场认可度也急速下降。
2020 年宝沃汽车的销量直接跌破万辆关口,降幅高达 84.04%,而没人上心的宝沃,并没有什么太好的举措来挽回颓势。
到了 2021 年,销量同比再度腰斩,只剩下 3612 辆,再之后,就没有然后了。
营销鬼才还能搞出 “ 贵就是好 ” 的反向营销 ▼
更夸张的是,福田到现在都还没收到宝沃汽车股权转让时神州优车应付的尾款,到了去年年底尾款 + 利息已经高达 14.17 亿元,最终选择向北京仲裁委员会申请仲裁及保全。
这么看来,宝沃这场复活闹剧玩到最后,国内就没一个赢家。
宝沃作为一个德系品牌历史悠久不假,但它的辉煌早就在 60 年前戛然而止。
到了现在,除了一个能叫得上来的名字,和让人唏嘘的历史,要技术没技术,要市场没市场,可偏偏就有人还想通过这种 “ 骨灰级 ” 玩意儿玩点骚的,割波韭菜,最后赔了夫人又折兵,甚至让人有点想拍手叫好。
只是苦了那些被宝沃 “ 德系血统 ” 忽悠了的车主们,后面想要去修个车都不容易了。
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