当你打开抖音的盒子，首先看到的是熟悉的短视频页面。就像抖音一样，它上下滑动。视频内容大多是关于服装、美容、时尚等。大多数视频博主都是抖音居民用户。

抖音盒子首页提供购物、推荐、搜索、订阅、购物车等功能入口。其中，购物页面以图文的形式展示潮流和好东西，和小红书一样，有四个屏幕。目前只有四个商品板块:硬核补贴、时装、美容产品、二手奢侈品。

推荐页面采用视频形式，包括短视频和直播。但是短视频暂时不具备“小黄车”的功能。用户只能看视频，不能下单，点击博主主页，找不到店铺入口，会直接影响产品转化率。以后，抖音盒子可能会改进这一块。

搜索门户是抖音盒子最关心的功能。对于商家来说，搜索流量是非常重要的流量入口，很多商家已经开始优化关键词。测试显示，抖音的盒子连接了抖音店的电商服务，在抖音商城上线的产品基本都能在抖音的盒子里找到，加入购物车的产品也会同时展示。

除了兴趣电商外，抖音盒子的两大商业特点

第一，抖音盒子添加了引人注目的搜索栏，意味着抖音的兴趣电商也需要靠搜索来补补课。

抖音的兴趣电商是靠着算法来向用户推荐感兴趣的商品，而传统电商例如淘宝、拼多多、京东是靠着搜索电商发展起来的。

兴趣电商意味着用户在体验中会增加惊喜感，但是算法无法预知用户所有的需求，因此抖音也需要搜索电商来补补课，让消费者通过搜索框找到适合自己的商品。

兴趣电商还要解决流量不均衡、不稳定的问题，一位在抖音上开店的电商老板说道：“我们家是做服饰的，平时会更新很多穿搭短视频，如果一条视频火了，那么就会给视频中的同款商品带来流量和转化率，但是火的周期一般都不超过七天，而没有爆火的作品，小黄车的商品销量不太理想。”

抖音盒子对搜索框的完善，从某种程度来说可以解决流量分配不均衡、太依靠平台算法等问题，并且侧面反映了抖音商品种类的多样性，已经可以满足消费者搜索下单的需求了。

在抖音盒子的首页上方，都出现了一个“搜索潮流好物”的选项，假设我们搜索“口红”，下面就会自动弹出口红的关键词信息，比如“口红小样”“口红哑光雾面丝绒”“口红收纳袋”等等。

而搜索结果出来后，会将热卖商品放在前列，并且用户可以按照销量和价格进行筛选排序，还可以进入正在卖口红的直播间进行下单购买。

第二，抖音盒子定位时尚潮流平台，让年轻人去打开种草电商的大门。

抖音盒子的平台调性主打潮流风格，在上面你看不到搞笑段子、情感故事、影视剪辑这类的视频了，推荐视频一栏全都是种草内容，这是一个年轻人潮流种草平台，有点像小红书和得物的结合体。

抖音盒子的推出不影响正常刷短视频用户的体验感受，这也是抖音做独立电商的目的之一，在一个内容平台上过度加入商业化内容，或多或少会影响内容平台的生态环境。

为什么一定要定位到年轻人身上呢?因为商业已经挖掘到了Z世代人群的消费潜力。

Z世代定位成1995~2009年出生的年轻一族，他们的消费不再满足于日常生活的需要，而是会追求独特的品味和风格，热衷于在购物过程中满足自己的情感需求，像虚拟偶像、二次元、盲盒经济、玲娜贝儿都是Z世代下的产物。

Z世代是具有领导力的一个群体，让年轻人去引领抖音盒子，这也是抖音做独立电商的初衷所在。

抖音做独立电商的决心

一是因为字节的广告收入已经接近顶峰，广告业务停止增长的消息在11月传开;二是抖音拥有高达6亿的日活，不甘心为他人做嫁衣，独立电商是抖音早晚要走的一条路。

想独立，先闭环，抖音为了独立电商发展也做了不少闭环工作。

抖音于2020年10月份抖音直播间关闭外部链接，与昔日合作伙伴分开，抖音的闭环电商的步伐坚定而从容。

而近半年内，抖音向物流、支付两个方面齐发力，抖音的电商版图已经逐渐清晰"text/javascript" src="//ccs.izshi.cn/source/wr/q_t/q/resource/snsq.js">