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竞品分析怎么做(汽车竞品分析怎么做)

2023-01-09 canyinms.com 【 字体:

竞品分析怎么做,,汽车竞品分析怎么做。小编来告诉你更多相关信息。

竞品分析怎么做(汽车竞品分析怎么做)

一、竞品概述

1.什么是竞品

直接竞品:产品相同且满足同一目标用户群体

间接竞品:目标人群是否一致,但是核心功能不同

潜在竞品:产品有一定的关联,相关领域的衍生产品

2.什么叫竞品分析

产品和产品之间的横向对比,总结优劣性

作用: a.知己知彼百战百胜

b.为自身的产品设计提供功能、可用性、关键技术等方面参考

c.提高自身产品的差异化程度

d.降低风险

关注竞品的运营策略以及新增功能

3.如何选择竞品

a.寻找行业内领先的榜样产品(取其精华)

b.类似于自己的产品(竞争关系最大)

c.有潜力的竞品(存活原因)

4.竞品分析的态度

客观:圈出考察维度,得出真实的情况,尽量客观公正

主观:设计交互如何

二、竞品分析的方法

1.竞品分析的目标

产品设计功能不确定、对产品功能修改犹豫不决、商业模式有问题、ui设计和交互设计不满、技术实现不满意......

2.竞品分析的维度

产品功能、产品界面、用户群体、产品运营推广方式、战略定位

3.如何获取竞争对手信息

竞争对手网站:关于我们、帮助中心、规则内容、产品历史更新版本、促销活动、最新调整、招聘信息等

艾瑞咨询、艾媒网、易观、199it、百度指数、七麦数据、alexa等行业数据报告

竞争对手的季度/年度财报或者内部市场、运营部门、管理层等信息搜集

行业媒体平台新闻36kr、it橘子、交流互动平台、论坛等

模拟用户或者业务方资讯竞争对手的产品、客服咨询、技术问答等

4.竞品分析方法

swto方法:s:优势;w:劣势;o:机会;t:威胁

用户体验五要素:表现层、框架层、结构层、范围层、战略层

①swto方法

所谓SWOT分析,即基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析,就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等,通过调查列举出来,并依照矩阵形式排列,然后用系统分析的思想,把各种因素相互匹配起来加以分析,从中得出一系列相应的结论,而结论通常带有一定的决策性。

内部因素: s:优势

核心优势、差距、可以保持多久、有力反应需要多久

w:劣势 问题、如何调整、投入成本 外部因素 o:机会 机会点、持久时间、优势 t:威胁

致命威胁、竞争对手意味着什么、如何规避、无法规避如何处理

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②用户体验五要素

1.战略层:定位目标用户群体

产品定位、用户群体、

2.范围层:需要做什么功能

提供哪些功能 3.结构呈:产品结构图 结构对比,流程简单

4.框架层:各个页面的细节

界面设计、导航设计、信息设计

5.表现层:整体视觉表现

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三、竞品分析报告

竞品分析的目的:为什么做分析报告

确定竞品:分析了哪些、产品形态、产品版本、体验环境

竞品分析:战略定位、目标用户、商业模式、运营策略、产品功能、产品流程、产品结构、交互设计、特色功能

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