随着2008年北京奥运会、2010年广州亚运会、2011年深圳大学生运动会等一系列重大体育赛事的相继举办，体育展示充分显示了它所容纳的强大文化内涵。体育展示从关注人、尊重人、提升人、追求人的本质力量着手，到追求人的全面发展。其在会徽、举办符号、吉祥物等形象景观上充分体现它的文化价值。体育展示带给人们一种和谐的、浓厚的和比较彻底的文化体味，将整个所在区域融为一体，并用各种图案、符号、文字的符号元素充分展示承办传统与现代的文化精神理念。

　　体育展示

　　通常在体育赛事中出现的赛事播报、音乐、视频等都属于体育展示的组成部分。体育展示是一种复杂和混合的产品，具备完整的一系列系统人员分工和制作体系，是大型体育赛事竞赛组织中必不可少的构成部分。体育展示是一项具有现代体育创意的活动，它已经成为主办者展现自身文化的最为重要的途径和方式之一。从亚特兰大奥运会开始，体育展示展示在大众面前，当时被称为场馆制作﹔在2002年和2006年的冬季奥运会上被称为体育制作；在2000年悉尼奥运会上开始称为体育展示。我国是从2008年北京奥运会才真正接触体育展示这一概念，很好地将中华悠久的文化元素融入到赛事过程之中，极大地提升我国在举办大型体育赛事中的巨大作用，受到了国际奥委会、媒体和观众的高度评价。

　　体育展示的主要形式

　　体育展示是一项综合性的工作，它汇集音频、视频、播报员于一体。而视频、音频和表演则是体育展示的3种主要表现形式。视频主要包括所有竞赛场馆的现场大屏幕播放的视频内容，以及在记分屏上显示的动画、图标和文字的设计内容。比赛瞬间的精彩镜头集锦、赛事宣传、主办方的宣传录像等送到各场馆播放。音频音乐包括总开场、运动员入场、信息通报、提示音、颁奖仪式、比赛结束等。2002年盐湖城冬奥会开设了一个运动员音乐点播网站，运动员可以上网点播他们最喜欢的音乐在其比赛场馆播放。北京奥组委体育展示创建了“音乐图书馆”，搜集了涵盖70多个国家和地区、长达200多个小时的音乐素材。现场表演指在比赛开场、退场和间歇期，为了烘托赛场气氛进行的表演。北京奥运会赛场上表演节目有吉祥物表演、武术及技巧表演、中国文化和民俗表演、现场互动表演等。广州亚运会上体育展示中为了烘托赛场气氛在比赛中采用短小精悍、富于鼓动性、符合比赛项目要求和特点的表演活动，最容易使现场气氛突出表现主办国的地方文化元素。

　　体育展示的功能

　　体育展示将比赛中运动员的动作、神态，团队内部的相互配合展现出来，对体育运动及比赛的性质、特点及规则作出清楚明了的展示，提高体育比赛本身的教育意义，能够起到宣传崇高的体育精神的作用。体育展示实际上是指对体育赛场的视听效果进行全面整合，以达到服务竞赛、营造氛围和娱乐观众的目的，主要包括文化传播功能、竞赛传播功能和商业化功能。

　　文化传播功能

　　体育展示中文化展示是竞赛主办方最为重要的理念。观众参与到现场赛事的互动，通过赛前以及比赛过程中的文体活动以及现场活动渲染出来的文化韵味，借助各种表演形式和音乐视频等方式营造氛围，是展现主办者文化内涵的一项重要途径。在赛事现场大屏幕、解说和图文符号等信息资源的引导下，体育展示有效地将比赛现场视觉和听觉信息交叉引导，对进出场、禁止吸烟、对号入座等信息提醒功能，为赛场文明建设提供了崭新的渠道。既形成了和谐的赛场氛围，又提高了赛场文明，弘扬举办地的本土文化气息。广州亚运会体育展示团队总共为现场大屏幕制作了2 600 min、1 300条视频内容，还专门为各场馆公共记分牌制作了6700条视频内容。这些体育展示突出了广州本地的岭南文化、岭南风韵等文化特色。

　　竞赛传播功能

　　体育展示按照国际单项体育联合会规则和竞赛规程规定的赛前仪式、电子记分屏的显示、与体育竞赛直接相关的现场广播和比赛信息。除了突出本土特色，如，广州亚运会结合了“和谐亚洲”的理念外，还让其他国家的特色项目，例如∶南亚的卡巴迪、板球，东南亚的藤球等，也得到宣传推广的机会，让更多的观众了解这些项目，参与这些项目。不同的项目对于体育展示的要求是不同的，只能根据项目来安排。围棋项目需要安静的环境，那么音乐、啦啦队是不可能出现在这些比赛场馆的。而在篮球、沙滩排球的场馆，安排特色文化表演等表演。体育展示在比赛的内容安排上较为丰富，充分保证了比赛的顺利进行。

　　商业化功能

　　随着科技媒体的飞速发展，越来越多的体育活动展示出来，成为了体育营销手段中比较有效的渠道和方式。以体育展示为媒介将赞助商的品牌和展示的产品自然的“植入”到比赛活动中而摒弃了传统的营销手段，以往的营销过于生硬，只是将品牌广告挂在比赛场地或运动员的服装上。在NBA、NFL等赛事中，体育展示是其商业运作的重要构成部分，并由专门的专业团队来运作，发展已经很成熟。而在CBA、乒超、中网等国内联赛中，体育展示的市场运作规模相对较少，但同样拥有巨大的商业潜力，已经越来越受到了俱乐部的关注。