近日，唯品会发布2021年度唯美榜，包含《年度热销美妆品牌榜》和《年度美妆爆款单品榜》。基于全年流行趋势、站内销售数据、专业买手推荐、用户真实评价等多维度数据，榜单评选出了过去一年唯品会平台上的美妆类最热品牌，彩妆最in单品、面部护理必囤单品、个人护理TOP爆款，为消费者提供2021“唯美”总结和2022趋势预测。

品牌方面，根据唯品会2021年美妆数据，欧莱雅作为全球美妆集团的龙头企业，在中国市场仍然表现强势，摘得年度热销品牌冠军。

同时借助国潮东风，一众本土品牌迎来爆发性增长，唯品会2021年度销量前十美妆品牌中有六席为国货品牌。完美日记、薇诺娜包揽亚军、季军，而卡姿兰、御泥坊、半亩花田、丸美也同步跻身TOP 10榜单。

基于美妆品类呈现精细化发展趋势，不少国货美妆出现细分品类的爆款产品，例如完美日记十二色眼影“赤狐盘” 2021年销量同比增长357%；薇诺娜紧致肌密保湿修护洁面水乳套装同比增长190%。

《唯品会唯美榜——2021年度爆款单品》分为彩妆、护肤、个护三大品类，各大品类下再细分选出从底妆、眼影到沐浴露、洗发水等18大最“火爆”单品冠军，进入榜单的产品包括雅诗兰黛的小棕瓶面部精华，花西子的四色珍珠眼影盘以及半亩花田的樱花身体乳。

伴随年轻用户对国货产品的认同与日俱增，唯品会的美妆用户也呈现“年轻化”趋势。

2021年，唯品会90后、95后用户占比达到全年龄段的46%，其中90后用户占比32.2%，较去年同比增长12.2%。唯品会数据显示，洁面、爽肤水在去年尤其受到年轻用户喜爱，超过面膜、护肤套装成为90后、95后群体消费品类中增长最快的品类。

城市方面，2021年唯品会美妆销售额排名TOP 5城市分别为北京、成都、重庆、上海、深圳。武汉虽未挤进全国前五，却最具发展潜力，超过一线城市成为唯品会全年美妆销售增速最高的城市，销售额较去年同比增长31.6%，其中，洁面、爽肤水、精华在武汉的销量较去年同期增长均超过20%。除了武汉，销售增速排名前三的城市依次是深圳28.8%、北京24.7%。