2022年美容个护格局 将会更加注重定制化服务和可持续发展
2023-02-28 亚萍 【 字体:大 中 小 】
2021年我们见证了许多美容趋势的崛起,例如已经探讨过的多用途产品、循环利用的成分以及固体形式等。那么,2022年的美容个护格局又会是什么样的呢?
消费者教育比以往更重要
随着消费者在购买前做功课、研究产品的有效性和天然成分等,他们对相关知识的渴求将更加强烈。英敏特近期研究发现,近三分之一的英国面部护肤品用户研究护肤品中使用的成分,以了解产品的效果。
促成消费者下单购买的关键信息比以往任何时候都重要,因为人们的注意力较为分散,并且希望迅速得到信息——美容个护品牌需要找到创造性的方法,让消费者按需获得信息,特别是在货架和包装空间有限的门店内。
定制化美容个护
消费者越来越拒绝“一刀切”,他们希望有专门为自己创造的产品。
个性化的产品和包装、可定制的配方以及DIY套装将具有吸引力,因为消费者寻求满足其特定的美容需求的解决方案。按生活阶段划分的产品也将获得吸引力,人们希望有更适合自己的方案,我们已经看到针对大众市场的品牌在开发更年期美容产品。
更加道德的美容
消费者在购买时是有标准的,品牌需要对自身的道德实践以及他们对热点问题的看法保持透明。
美容个护产品的可持续发展声明已经成为主流,并且仍然是消费者关注的焦点,但他们同时也在关注品牌对多样性、公平以及道德的供应链等方面的承诺。
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