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在全球商品都趋向线上线下销售结合的这个时代，很多我们熟悉的品牌也开始致力于发展各自的官方App，以促进网络销售的发展，知名运动品牌阿迪达斯也不例外。

就在阿迪达斯刚刚过去的分析师会上，集团CEO Kasper Rorsted公布，2019财年的第一季度，阿迪达斯官方App已经进驻全球27个市场，下载人次高达900万。

Kasper Rorsted认为，官网是阿迪达斯在全球最重要的“门店”，然而实际上，比起全球27个市场合共的900万消费者，阿迪达斯在天猫旗舰店获得的关注要更高。据统计，阿迪达斯的天猫旗舰店到今年2月为止，已有2000万消费者。

其实在数字化领域方面，阿迪达斯的起步不算早，毕竟在中国市场，如淘宝平台早在2013年就开始发展手机端的业务，而到目前为止，7亿的淘宝用户中有九成都选择在移动端购物。

不过，于2009年入驻天猫的阿迪达斯，这几年也借由着淘宝的数字化发展，成就了历史性的高股价。阿迪达斯在2019财年第一季度中，中国市场收入增长16%，净利润同比增长17%，股价已大涨25%。

北美市场、中国市场和数字化如今已经是阿迪达斯集团的三大战略核心，而当前，阿迪达斯正在与阿里巴巴在新零售领域展开更深度的合作。

比如，阿迪达斯集团全球新品发布的策略重点，就是把新品放在天猫首发。而未来，阿迪达斯旗下跑鞋、篮球鞋和足球鞋三大产品线的重磅新品都将在天猫首发，这足以证明天猫旗舰店在阿迪达斯数字化经营领域的重要影响力。

2019年，阿迪达斯计划开展在天猫上的第三个旗舰店——三叶草官方旗舰店。看来阿迪达斯已充分认识到天猫渠道的重要性，准备将天猫作为线上“第一官网”来运营。相信这对于阿迪本身或者说中国消费者来说，都会是一个很好的决定。